Google blokuje 270 milionów reklam hazardowych w 2025 roku, ponieważ presja regulacyjna rośnie

Egzekwowanie prawa osiąga nową skalę

Najnowszy raport Google pokazuje wyraźny wzrost egzekwowania prawa w 2025 roku. W ciągu roku firma zablokowała 270,7 miliona reklam związanych z hazardem i grami. To sprawiło, że hazard był ósmą co do wielkości kategorią zakazanych reklam. Zajęła również trzecie miejsce pod względem reklam objętych ograniczeniami, z około 124 milionami przypadków.

Poza tym Google usunęło ponad 8,3 miliarda reklam na całym świecie - to bardzo duża liczba. Według danych firmy większość naruszeń nigdy nie dotarła do użytkowników. Ponad 99% szkodliwych reklam zostało zatrzymanych, zanim pojawiły się w Internecie.

Systemy sztucznej inteligencji odgrywają główną rolę

Wydaje się, że sztuczna inteligencja napędza większość tej pracy. Google powiedział, że jego system Gemini poprawił sposób sprawdzania i blokowania reklam. W przeciwieństwie do starszych narzędzi, modele te próbują zrozumieć intencje - nie tylko proste słowa kluczowe.

Badają wzorce, takie jak wiek konta, zachowanie i sygnały kampanii. Może to pomóc w wychwytywaniu reklam stworzonych w celu uniknięcia reguł wykrywania. Liderzy firmy twierdzą, że system może powstrzymać zagrożenia, zanim zobaczą je użytkownicy.

Rozszerzenie działań poza reklamy

Akcja nie skończyła się tylko na reklamach. W ciągu roku Google zawiesiło 24,9 miliona kont reklamodawców. Około 4 milionów z tych kont było powiązanych z oszustwami. Firma usunęła również 602 miliony reklam związanych z oszustwami.

Egzekwowanie przepisów dotyczyło również stron internetowych - działania objęły ponad 480 milionów stron. Wydawcy związani z hazardem stanowili 9,7 miliona naruszeń zasad. Kluczowe działania obejmowały:

• Zablokowanie 270,7 miliona reklam związanych z hazardem.

• Zawieszenie prawie 25 milionów kont reklamodawców

• Usunięcie ponad 600 milionów oszukańczych reklam

• Podjęcie działań na 480 milionach stron internetowych

Organy regulacyjne zwiększają presję na całym świecie

Wydaje się, że organy regulacyjne zwiększają presję w kilku regionach. W Brazylii urzędnicy zakwestionowali nielegalne aplikacje bukmacherskie w głównych sklepach z aplikacjami. Niektóre usługi mogą nie mieć odpowiednich licencji zgodnie z lokalnymi przepisami.

W Europie zaostrzenie przepisów jest już planowane - wkrótce pojawią się nowe kontrole. Google Ireland zasygnalizował bardziej rygorystyczne zasady dotyczące reklam od marca 2026 roku. Poza tym rządy dokonują również przeglądu influencerów i promocji w mediach społecznościowych.

Obawy koncentrują się na tym, jak nielegalne zakłady rozprzestrzeniają się za pośrednictwem treści online. Kwestia ta może wzrosnąć, gdy reklama cyfrowa stanie się bardziej złożona.

Równoważenie kontroli i uczciwości

Google poinformował, że poprawił sposób obsługi zgłoszeń użytkowników. Firma zareagowała na cztery razy więcej zgłoszeń niż wcześniej. Jednocześnie liczba nieprawidłowych zawieszeń kont spadła o około 80%.

Sugeruje to wysiłki zmierzające do zrównoważenia ścisłego egzekwowania przepisów ze wsparciem dla legalnych firm. Mimo to szerszy obraz pozostaje niejasny - i może nadal się zmieniać. W miarę zaostrzania przepisów firmy i organy regulacyjne mogą dostosowywać swoje podejście. Presja rośnie. Reakcja rośnie. Wynik pozostaje niepewny.