ASA i UKGC ostrzegają operatorów przed reklamami skierowanymi do osób poniżej 18 roku życia

Nowy przegląd reklam gier hazardowych

Urząd ds. Standardów Reklamy (ASA) nakazał operatorom dokonanie przeglądu swoich kampanii reklamowych. Regulator rozpocznie kolejną rundę przeglądów reklam hazardowych w mediach społecznościowych 11 czerwca. Przegląd będzie ukierunkowany na treści, które mogą być bardzo atrakcyjne dla młodzieży.

Przeniesienie jest zgodne z nowymi wytycznymi wydanymi w październiku 2025 roku. Zmiany te ułatwiły zrozumienie, co może stanowić naruszenie zasad reklamy. Jednak według organów regulacyjnych niektóre reklamy nadal docierają do młodszych odbiorców online.

Sztuczna inteligencja pomoże znaleźć potencjalne naruszenia

ASA wykorzysta sztuczną inteligencję do wsparcia procesu przeglądu. System będzie zbierał reklamy hazardu z portali społecznościowych. Narzędzia uczenia maszynowego będą następnie szukać treści, które mogą naruszać zasady.

Plan odzwierciedla zmieniający się rynek reklamowy. Firmy publikują obecnie dużą liczbę reklam cyfrowych w wielu kanałach. Celem jest nie tylko znalezienie naruszeń. Urzędnicy mają również nadzieję, że ostrzeżenie zachęci operatorów do usunięcia ryzykownych reklam przed rozpoczęciem kontroli.

UKGC popiera inicjatywę

Brytyjska Komisja ds. Hazardu (UKGC) publicznie poparła nowe działania monitorujące. Regulator stwierdził, że poważne lub powtarzające się naruszenia mogą prowadzić do nałożenia grzywien i innych działań egzekucyjnych.

Ostrzeżenie pojawia się, gdy operatorzy ostro konkurują o nowych klientów. Marketing pozostaje ważną częścią tej konkurencji.

Gwiazdy futbolu pozostają kluczowym problemem

Ostatnie przypadki pokazują, co organy regulacyjne mogą uznać za ryzykowne. Kilka dochodzeń dotyczyło gwiazd piłki nożnej pojawiających się w reklamach hazardu. Niektóre skargi zostały uwzględnione, a inne oddalone. Przykłady obejmują:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Przypadki te podkreśliły ważną kwestię - obecni gracze mogą być bardziej atrakcyjni dla młodszych odbiorców. Pojawienie się Thierry'ego Henry'ego w jednej reklamie było dozwolone. Organy regulacyjne uznały, że jest on obecnie powszechnie znany zarówno jako ekspert telewizyjny, jak i były zawodnik.

Okres mistrzostw świata w piłce nożnej może przynieść dodatkową uwagę

Zbliżają się mistrzostwa świata w piłce nożnej, więc spodziewany jest wzrost aktywności reklamowej. Duże turnieje często prowadzą do intensywnej konkurencji między operatorami. Firmy chcą przyciągnąć nowych użytkowników i wzmocnić swoje marki.

Niemniej jednak najnowsze ostrzeżenie może skłonić niektórych operatorów do zmiany planów. Promocje z udziałem obecnych gwiazd piłki nożnej mogą spotkać się z większą kontrolą. Niektóre firmy mogą zdecydować się na dostosowanie kampanii przed ich uruchomieniem.

W związku z tym branża stoi przed ważnym testem. Możliwości marketingowe pozostają duże, ale uwaga organów regulacyjnych rośnie. Przesłanie ze strony organów regulacyjnych wydaje się jasne - operatorzy powinni dokładnie przemyśleć, zanim opublikują reklamy, które mogą być atrakcyjne dla osób poniżej 18 roku życia.